10 Haziran’da İstanbul’da finali oynanacak UEFA Şampiyonlar Ligi’nin sponsorlarından PepsiCo’nun PepsiCo Türkiye İçecek Kategorisi Kıdemli Pazarlama Direktörü Aslı Önder ve PepsiCo Türkiye Yiyecek Kategorisi Kıdemli Pazarlama Direktörü Seren Çankırı, tarihi maç öncesi Futbolmedya.com’un sorularını yanıtladı.
– Spora olan katkılarınızdan bahsedebilir miyiz?
Aslı Önder: Pepsi, Türkiye’de olduğu gibi dünyada da çok geniş bir kitleye hitap eden bir dünya markası. Bu nedenle kitlelerin takip ettiği müzik ve spor her zaman gündemimizde. Spor bizim için öncelikli sorumluluk alanlarından biri. Milyonları peşinden sürükleyen, insanlara umut, hayallerinin peşinden koşma cesareti ve ilhamı veren, hayatlarını anlamlı kılan futbolu uzun yıllardır destekliyoruz. 2015 yılında iş birliğine başladığımız ve Avrupa futbolunun zirvesinde yer alan UEFA Şampiyonlar Ligi’ni desteklemenin gururunu yaşıyoruz. Pepsi markamızın enerjisine uygun bir şekilde futbola katkı sunarken müziği de UEFA Şampiyonlar Ligi Finali açılış şovu ile futbol coşkusuna dahil ediyoruz. 2025 finaline kadar UEFA Şampiyonlar Ligi’ni desteklemeye devam edeceğiz. Daha önce Türkiye milli takımımızın da ana sponsorluğunu yaptık. Futbolun yanı sıra diğer birçok spor dalını da destekliyoruz. Amerika’da milli futbol, basketbol ligi, hokey ligi ve Hindistan’da kriket liginin sponsoruyuz.
Seren Çankırı: Ruffles olarak sporun ve eğlencenin hep yanında olduk. Futbolun ülkeler, uluslar ve toplumlar arasında bir köprü olduğu inancıyla bu alandaki desteğimizi sürdürüyoruz. Ruffles markamızla dünyanın en çok takip edilen ve en prestijli liglerinden biri olarak kabul edilen UEFA Şampiyonlar Ligi ve UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi sponsorluklarımız kapsamında tüketicilerimize futbol dolu bir yıl sunmak istiyoruz. Toplumsal cinsiyet eşitliği, çeşitlilik ve kapsayıcılık perspektifinden baktığımızda kadın futbolunun gelişimi ve bu sporun evrimi açısından sponsorluğumuzu çok gerekli ve değerli buluyoruz.
– Türkiye’de ağırlıklı olarak hangi branşlarda spor iletişimi ve sponsorluk yapıyorsunuz?
Aslı Önder: Türkiye’de ‘Pepsi Yıldız Futbolcu Seminerleri’ projesi ile futbolu desteklemeye devam ediyoruz. Bu projeyi Türkiye Spor Yazarları Derneği iş birliğiyle hayata geçiriyoruz. Ayrıca ülkemizin en etkin çevre koruma derneği olan ÇEVKO ile Ankara, Eskişehir ve İzmir’degerçekleştirdiğimiz seminerler çerçevesinde genç nesle çevre bilinci eğitimleri verdik. Bu proje kapsamında ÇEVKO özellikle sürdürülebilirlik bilincinin oturtulması, geri dönüşüm kültürü, plastiklerin kullanımı sonrası süreçler, plastik atıkların geri dönüşüm değerleri ve geri dönüşüm teknolojileri sayesinde plastiklerin tekrar hayata dönüşlerinde elde edilecek ürünler konusunda eğitim verdi. Bu yıl Şubat ayında yaşadığımız deprem felaketinden sonra projemizi depremden etkilenen bölgedeki genç futbolculara destek verecek şekilde yeniden planladık. Tüm eforumuzu deprem bölgelerimize; ülkemizin yaralarının sarılmasına vakfediyoruz ve futbolun iyileştirici gücü ile Türk futbolunun geleceği için harekete geçiyoruz. Yine Türkiye Spor Yazarları Derneği iş birliğiyle deprem bölgesinde 16-19 yaş grubunun yer aldığı U19 Elit A ve Elit B takımlarının “Gençliğe Destek Sponsoru” oluyoruz. Bu sayede Adana, Gaziantep ve Malatya’da spor psikologlarının eşliğinde gerçekleştireceğimiz seminerlerle, hem gençlerimizin deprem ve sel felaketleri dolayısıyla yaşadığı psikolojik zorluklara birlikte göğüs germek için; onlara psikososyal destek sağlıyoruz hem de futbolun geleceğine katma değer yaratmak istiyoruz. Bölgedeki futbol ve altyapı kulüplerini destekleyerek hem maddi hem manevi yardımımızla; varlığımızla bölge insanlarımızın her zaman yanında olduğumuzu hissettirmek istiyoruz. Toplulukları birleştiren futbolu global ve yerel düzeyde her zaman desteklemeye devam edeceğiz.
Seren Çankırı: Türkiye’de Kızlar Sahada ile gerçekleştirdiğimiz ortak projemizle hem kadın futbolunu güçlendiren hem de toplumsal cinsiyet eşitliğini destekleyen bir adım daha atmış olduk. Ayrıca Lay’s’in futbolun gücüyle, dünyanın dört bir yanında ihtiyaç içindeki topluluklara mutluluk getirmek amacıyla başlattığı küresel girişim olan RePlay’i Türkiye’de Ruffles olarak sahipleniyoruz. Bu proje kapsamında UEFA Çocuk Vakfı ve streetfootballworld ile bir araya geldik. Amacımız, Ruffles cips paketlerinin geri dönüşümüyle hayata geçecek olan sürdürülebilir futbol sahaları yaratarak toplulukları sporun iyileştirici ve birleştirici gücü bir araya getirmek.
– Ruffles RePlay projesini biraz daha açabilir misiniz? Önceliğinizde olan bölge ve iller hangileri?
Seren Çankırı: Tabi ki bu proje ile çevresel etkiyi en aza indirmek ve sosyal değeri en üst düzeye çıkarma hedefi söz konusu. Proje, sahayı oluşturan malzemelerden kurulumuna kadar çevresel etkiyi mümkün olduğunca asgari düzeye indirecek şekilde tasarlanıyor. Burada çevresel sürdürülebilirlikten belki de daha önemli kısmı projenin sosyal sürdürülebilirliğe olan desteği… Tamamen ücretsiz olarak isteyenlerin kullanıma açık olacak halı sahada, Kızlar Sahada ekibi ek eğitimler de verecek. Maalesef şubat ayında ülkemizi derinden sarsan, 11 şehrimizi etkileyen bir deprem felaketi yaşadık. Tüm ülkeyi, hepimizi derinden üzen bu büyük felaketin ardından kaynaklarımızı ve çabalarımızı deprem bölgesine yönelik yardım çalışmalarına yöneltiyoruz. Bu kapsamda da RePlay projemizin planlamasını ve zamanlamasını yeniden tasarladık ve halı sahamızı depremden etkilenen Şanlıurfa’da hayata geçiriyoruz. Şanlıurfalıların ücretsiz olarak futbol oynayacağı halı sahamız Haziran ayındakullanıma açılacak. Kızlar Sahada özellikle genç kızların kullanmasını desteklemek için çalışmalar yapacak ve bölgedekilere destek olacak. Ülkemizin gelecekte kadın futbolunda kazanacağı birçok başarının ilk adımlarının atılacağını umuyoruz.
UEFA Şampiyonlar Ligi Kupası finali bu yıl İstanbul’da. UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğunuz neleri kapsıyor?
Aslı Önder:
2015 yılında iş birliğine başladığımız ve Avrupa futbolunun zirvesinde yer alan UEFA Şampiyonlar Ligi’nin, pandemi nedeniyle iki kez İstanbul’da yapılması ertelenen, final maçının bu sene, Cumhuriyetimizin 100. yılında İstanbul’da yapılması ise bizim için çok önemli. Pepsi markamızın enerjisine uygun bir şekilde futbola katkı sunarken müziği de futbol coşkusuna dahil ediyoruz. UEFA Şampiyonlar Ligi finallerinin en heyecanla beklenen anlarından biri olan, açılış seremonisini Pepsi sahipleniyor. Maçları takip eden futbolseverle duygusal bağ kuran Pepsi ve UEFA Şampiyonlar Ligi’nin mükemmel birlikteliği, tüketiciler için futbol ve eğlenceyi bir araya getiriyor. 10 Haziran’da oynanacak olan bu yılki final maçının öncesinde dünya listelerinde zirveye oturan “Last Last” ve “It’s Plenty” şarkılarının megastarı, Grammy ödüllü Burna Boy sahneye çıkacak. Onun afrobeat ezgileri İstanbul Atatürk Olimpiyat Stadı’nda yankılanacak. Burna Boy’a, ilerleyen günlerde ismini duyuracağımız, yine çok ünlü bir sanatçı da eşlik edecek. Dünyanın dört bir yanından milyonlarca futbolsever, uluslararası kulüp futbolunun en büyük maçı başlamadan hemen önce bu etkileyici performansı izleyecek.
Seren Çankırı: Kulüplerin, futbolcuların ve milyonlarca taraftarın hayallerini süsleyen ve 10 Haziran’da sahibini bulacak olan kupa Pepsi ve Ruffles ev sahipliğinde İstanbul’a geldi. 27 ve 28 Nisan tarihlerinde İstanbul’da Kanyon AVM’nin önünde sergilenen kupa çok ilgi gördü ve binlerceinsan kupayla fotoğraf çektirme şansı yakaladı. UEFA Şampiyonlar Ligi finali öncesi bu ikonik kupayı futbolseverler ile buluşturduğumuz için çok mutluyuz.
Sponsorluğun geri dönüşleri nasıl?
Aslı Önder: UEFA Şampiyonlar Ligi, dünyada en çok izlenen spor olaylarından biri, 220’den fazla ülkede yaklaşık 400 milyon insan ligi takip ediyor UEFA Şampiyonlar Ligi kapsamında yüzlerce karşılaşma yapıldı ve bu süreçte de aslında milyarlarca insan etkileşime geçti. Bu anlamda UEFA Şampiyonlar Ligi pek çok fırsat sunuyor. UEFA Şampiyonlar Ligi’nin sponsoru olarak final maçının futbol severler ile buluşmasının bir parçası olmaktan mutluluk duyuyoruz. Onların heyecanına ve coşkusuna ortak olmak ve futbolseverler ile duygusal bir bağ kurmaktan gurur duyuyoruz. Nitekim biz de tüketicilerimizden bu anlamda çok güzel geri dönüş alıyoruz. Pepsi futbol ile ilişkilendirilen ilk markalar arasında geliyor. Buna ek olarak büyümemizi sürdürüyoruz ve artan pazar payımız da bu güzel dönüşlerin en güzel göstergesi oluyor.
Seren Çankırı: UEFA Şampiyonlar Ligi’nin sponsorları olarak futbola önemli bir destek sunuyoruz. Kulüp futbolunun zirvesi olan UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğumuzla futbolseverlerin heyecanına ve tutkusuna ortak oluyoruz. Maçları takip eden futbolseverlerle duygusal bir bağ kuran Ruffles ve UEFA Şampiyonlar Ligi’nin mükemmel birlikteliği, tüketicilerimiz için futbol ve eğlenceyi bir araya getirirken aynı zamanda bu tutkuyu paylaşabilme fırsatlarını da sunuyor.
– UEFA Şampiyonlar Ligi kapsamında bu yıl planda başka neler var?
Aslı Önder: Pepsi ile futbolu bir festival havasına çeviriyoruz. Bu nedenle uzun yıllardır futbol dünyasının en önemli isimlerini futbolseverler ile buluşturan bir marka olarak bu yıl da dijital platformlarda da eğlenceli şekilde tüketicilerimizle buluşuyoruz. Burna Boy, dünya şampiyonu Leo Messi, UCL şampiyonu Vini Jr ve Avrupa ödüllü “Lioness” yıldız Leah Williamson’ın dâhil olduğu Pepsi marka elçileri ve futbol yıldızlarıyla bir takım oluşturarak bir TikTok videosu paylaştı.
Videoda Burna Boy, hayranlarını #PepsiKickOffShow hashtag’ini kullanarak en iyi dans hareketlerini veya becerilerini TikTok’ta sergilemeye davet ediyor. En iyi başvurular arasından seçilecek kullanıcılar, Pepsi’nin sunacağı 2023 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali Açılış Töreninin bir parçası olarak becerilerini sergileyecek. Bir başka deyişle, UEFA Şampiyonlar Ligi final maçı öncesi Atatürk Stadyumunda yapılacak Pepsi’nin açılış şovunda Burna Boy ile birlikte sahneye çıkacak. Türkiye’den de yeteneklerimizi bu hashtag ile hünerlerini göstermeye davet ediyoruz. Buna ek olarak ilerleyen zamanlarda duyuracağımız global bir sanatçımız daha final maçı öncesi gerçekleşecek Pepsi şovunda sahneye çıkacak ve milyonlar ile buluşacak.
