Radyo ölçümlerinin Aralık 2014 tarihi itibariyle Nielsen tarafından yapılmaya başlanması, spor radyoları arasında da ilginç gelişmelerin olduğunu ortaya çıkardı.
LigRadyo ile Radyospor arasında geçen “Spor Radyoları Liderliği” yarışına sürpriz bir ortak çıktı. Yayın hayatına 1 Eylül 2014’te başlayan Radyo24Spor, sadece İstanbul bölgesinde “yerel” yayın yapmasına karşın bu iki “bölgesel” spor radyosuna rakip olmayı başardı.
30 ili kapsayan genel ölçümde Radyo24Spor, İstanbul’daki “yerel” ölçümlerle, Aralık ayında Türkiye genelinde Radyospor’u geçmeyi başardı. Ocak ve Şubat 2014 genel ölçümlerinde ise Radyo24Spor; LigRadyo ve Radyospor’un hemen peşinde yer aldı.
İSTANBUL’DA RADYO24SPOR FARKI
İstanbul’da ise çok çarpıcı bir tablo ortaya çıktı. Yarışa sonradan katılan Radyo24Spor; Aralık ayında Radyospor’u, Ocak’ta da hem LigRadyo’yu hem de Radyospor’u geçerek sürpriz yaptı Şubat ayında ise toparlanan LigRadyo, İstanbul birinciliğini geri aldı.
Çeşitli illerde frekans satın alarak ciddi yatırım yapan Radyospor ise yaşanan sürpriz “yenilgi” karşısında karıştı. Saran Grubu’na ait radyoda kriz toplantılarının ardı arkası kesilmezken, “ünlü ses” formülünde karar kılındı. Radyo yönetimi ilk etapta, bir süredir radyoda program yapan Sinan Engin’in daha aktif kullanılmasına karar verdi. Sinan Engin’li Radyospor ilanları da büyük gazetelerin spor sayfalarını süslemeye başladı.
LigRadyo, Şubat ayındaki atağıyla birinciliğe geri dönünce rahatlarken, sürpriz çıkışıyla dikkatleri üzerinde toplayan Radyo24Spor’da hareketlilik yaşanmaya başladı.
RADYO24SPOR’DAN YATIRIM KARARI
Kanal 7/24 ve gazeteport.com ile aynı bünyede yer alan Radyo24Spor’un verilerin Mart ayında da yüksek çıkması durumunda, grubun radyo yatırımına ağırlık verebileceği konuşuluyor.
ÖLÇÜMLER NEYE GÖRE YAPILIYOR?
Araştırma Nielsen Company Türkiye A.Ş tarafından yürütülüyor.
Araştırma evreni Veri Tabanı Araştırması’ndan çekilmiş 30 il dahilinde yaşayan haneler ve bu hanelerde yaşayan 12 yaş ve üzeri radyo dinleyen bireylerden oluşuyor.
Panel örneklem büyüklüğü en az 5.000 hane ve 5.000 bireydir. 2015 yılından itibaren araştırma, en az 5.000 hane ve 7.500 birey üzerinden yapılıyor.
Araştırma metodolojisi olarak bilgisayar destekli telefonla arama (CATI) yöntemi kullanılıyor.
Panelistin dinleme bilgileri gün sonrası hatırlama (day after recall) ve gerçek zamanlı (real time) olmak üzere eş zamanlı olarak toplanıyor.
Raporlama İstanbul-Ankara-İzmir dahil olmak üzere toplamda 30 ilden elde edilen verilerden kümülatif bazda aylık olarak yapılmaktadır. Araştırma ulusal-bölgesel ve yerel olmak üzere tüm radyoların katılımına açıktır.
Raporlamada genel radyo dinleme oranlarının yanı sıra, dinleme yeri, dinleme biçimi ve kanal tercihleri yer alacak veri üretiminde sosyo ekonomik statü, yaş, cinsiyet, hane büyüklüğü, çalışan ve çalışmayan kişilerdeki hedef kitleler dikkate alınmaktadır.
